部落格行銷無往不利？

之前曾與大家分享了一篇部落格行銷的報告心得 - 關於部落格行銷，內容在訴說著部落格的強大。
不過那已是兩年多前的報告了。如今想想，部落格行銷之所以能夠成功，與它具有弱連結、使用者推薦、客觀公正的效果，在長期受到企業洗腦、宣傳及敷衍性官方回覆的不滿中，成為一股讓消費者可以依靠的力量

但如今該思考的是，當知名部落客的出發點，不再是客觀、公正的以純分享的角度出發時，難道消費者會感受不到這其中的變化？

從另一個角度來看，當所有企業都知道利用部落格行銷時，網路上的各部落格取代傳統的媒體，充斥著無數的官方語言。那麼部落格是否還能具有如此神奇的效用呢？

既然所有的企業都了解部落格的行銷威力，那麼廣告公關公司怎麼可能不在這方面下功夫迎合業主呢？
只是...對於部落格文化生態長期投入了解的廣告公關公司又有多少呢？只看到表面而未能理解到真實的應用，真的能發揮出效用嗎？
數位時代第173期中的“挫敗的公益2.0，想像的部落客行銷”中提到，由104人力銀行與聯合勸募發起的公益2.0活動，它邀請了台灣知名度高的六位部落客配合協助宣傳，結果卻是失敗的。

文章中可以看出，若只是一昧的想倚靠部落格，卻未將其做全方位的考量及搭配，縱使初期可藉由知名的部落格引爆風潮，最後仍會因無法延燒下去而失敗。

該篇文章點出了，雖然藉由部落格進行串連，但卻未設立有效的機制讓資訊“轉寄”到更多人手裡
，轉寄、再轉寄是網路動員的基礎，也是讓資訊流不斷的要素。
而缺乏具有張力的故事也是公益2.0失敗的原因之一，一篇讓人動容的文章，可以激起人心中最深處的共鳴、認同與感動，這些力量在此並沒有發揮，也是讓此活動沒有延燒的原因之一。

這個案例讓我看到了，若商品/服務的本身並無法引起消費者的共鳴及認同，再好的行銷手法及工具，也只能讓效果曇花一現罷了。
而商品/服務可以讓消費者認同，再搭配完整的散播機制的話，一定更能讓企業得到超乎預期的效益。

現今許多企業都只重視短期看到的效益，因此只想利用既有的知名部落格來行銷進而獲利，卻從未考慮建立自己專屬的部落格，用心聆聽客戶的聲音，虛心接受客戶的批評，並真心的以客戶導向為目標，將自己變成客戶心中的第一。永續經營不只是口號，品牌行銷也不只是燒錢，其中還包含著，企業的心與政策是否與客戶站在同一陣線，而不是對立的。

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